Doanh nghiệp ở mọi ngành đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh tiên phong đổi mới nhiều hơn bao giờ hết. Sức mạnh công nghệ cho phép cả những công ty mới tham gia thị trường, những công ty khởi nghiệp cạnh tranh bằng cách thực hiện cải tiến và cung cấp các giải pháp đột phá. Thúc đẩy một môi trường linh hoạt, chú trọng trải nghiệm khách hàng và học hỏi liên tục thông qua thất bại sẽ giúp doanh nghiệp theo kịp sự biến chuyển nhanh chóng của thị trường.

Các doanh nghiệp có quy mô càng lớn thì quá trình sáng tạo và phát triển giải pháp để đưa ra thực hiện trên thị trường càng phức tạp và cồng kềnh. So với các đối thủ vận hành tinh gọn và linh hoạt, các doanh nghiệp lớn sẽ mất nhiều thời gian và khó khăn hơn để chuyển đổi hay phản ứng lại. Đây là lý do Innovation Lab cần được áp dụng để nhanh chóng thích ứng với sự thay đổi từ thị trường, đáp ứng những nhu cầu mới của khách hàng cũng như tìm kiếm các cơ hội phát triển đột phá.